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国萃花卉打造金桔品牌代言岭南年俗
2016/02/15来源:品牌中心

广州过年,花城看花,金桔、桃花、水仙……花市繁花似锦,食完年饭行花街,是广州春节最特别又赏心悦目的习俗。

2016年的广州春节,多了一些特别的味道。自2月5日开始,天河花市、越秀花市和荔湾上下九广场同时举办了“金桔-迎春吉祥树”品牌盆栽主题展览。展出的多款金桔盆栽造型美观,金桔果实鲜艳饱满,成为了花市一道亮丽的风景线,并迅速受到行花街市民的青睐,参展的“金桔-迎春吉祥树”在花市现场迅速被抢购一空,一盆盆金桔盆栽进入成千上万的市民家中,与市民共度猴年。至此,由国萃花卉全力举办的“金桔-迎春吉祥树”品牌系列活动完美落幕,“金桔-迎春吉祥树”进入第二个品牌年。

广州荔湾区上下九广场花市“金桔-迎春吉祥树”展示现场

“金桔-迎春吉祥树”:岭南迎春文化发展的需要

看到四合院,会让人想到老北京;说起北方的冬天,便忘不了哈尔滨的冰雕节;金色大厅是音乐之都维也纳的标识;郁金香是荷兰的最佳国家代表。这些标识,已不再是纯粹的物质本身,而是凝聚了一个地区的文化品牌形象的载体,是这个地区的其中一张文化名片。文化如水,润物无声,却牵引着一个地区的政治管理、经济发展和每一个社会人的生活,当一个事物上升为一个地区文化品牌标识时,将会给这个地方带来巨大的文化和经济效益

在全国的年俗文化中,岭南迎春文化由来已久,其中花城广州的春节花市闻名国内外,但却缺少了一个具有代表性的标识成为人们的记忆点。为此,国萃花卉集团联合政府相关部门,选择寓意大吉大利、留在每个老广州人记忆里的金桔作为具象载体,为岭南迎春文化代言,并专门成立了“金桔-迎春吉祥树”品牌项目组。自2015年3月开始,国萃花卉开始全面进行“金桔-迎春吉祥树”品牌的打造,并获得了市政协及相关政府部门的大力支持。

品牌产品方面,国萃花卉通过对观赏桔类产品基地多次调研结果和广大消费者的审美、养护需求的分析,组织专业团队对金桔-迎春吉祥树进行造型设计,并搭配使用采用了拥有自主知识产权自动灌溉技术的金桔盆器,实现了金桔产品从外形美观度到养护便利性的全面升级。

品牌宣传方面,由国萃花卉全面负责,从“金桔-迎春吉祥树”品牌LOGO的设计,“吉祥树”品牌注册,到“金桔-迎春吉祥树”品牌发布会、线上线下送金桔互动活动、花市“金桔-迎春吉祥树”亮相仪式、春节多个花市展览等一系列品牌活动,“金桔-迎春吉祥树”品牌宣传获得了可观的成效。

2016年2月5日,由国萃花卉举办的“金桔—迎春吉祥树”亮相仪式在广州天河花市举行,国萃花卉俞军董事长及相关领导、广州市政协主席苏志佳和政府相关领导出席了启动仪式。亮相仪式当天,天河花市、越秀花市和荔湾上下九广场花市同时开始“金桔-迎春吉祥树”品牌的主题展览。

广州天河花市“金桔-迎春吉祥树”亮相仪式现场,政协领导及行业协会领导与我司领导合影

历时一年,“金桔-迎春吉祥树”品牌获得了众多市民的关注与认可,也得到了政府和花卉业的充分肯定。由国萃花卉全力策划执行的“金桔-迎春吉祥树”全年品牌传播,不仅促进了岭南迎春文化的广泛传播,还拉动了金桔种植业、花卉业的创新和可持续发展。

国萃花卉:立足花城的创新型花卉集团

2015年3月开始,从金桔产品的基地种植、设计优化,到品牌的建立、宣传,“金桔-迎春吉祥树”品牌年首年取得的骄人成绩,离不开国萃花卉集团的雄厚实力,以及深耕花城多年对花卉市场的敏锐洞察。

国萃花卉自2004年在“中国第一花乡”广州芳村成立,10多年来立足花城,从花卉种植、花卉产品的科研创新、花卉零售批发到售后服务管理,深耕花卉业,坚持不断创新,至今已实现集花卉科研技术、产品创新、产业园规划管理、现代供应链、互联网平台与销售为一体的全产业链整合。

2016年,国萃花卉继续以互联网技术及思维升级产业链,整合国际花卉业资源,引领行业变革,打造全新绿色生活时代。“金桔-迎春吉祥树”方面,国萃花卉在持续性做好品牌宣传与维护工作的同时,一方面发力供给侧,进行科研开发与带动农户种植创收,积极开发“金桔-迎春吉祥树”新产品;另一方面升级线上线下销售平台,扩大“金桔-迎春吉祥树”销售布局,扩大“金桔-迎春吉祥树”作为岭南迎春文化的代表在全国的传播范围和影响力。

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